產(chǎn)品方案（也稱產(chǎn)品大綱）即擬建項(xiàng)目的主導(dǎo)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案。

　　產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。

　　產(chǎn)品組合是指項(xiàng)目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線（產(chǎn)品種類）的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。

　　需要根據(jù)市場(chǎng)需求及項(xiàng)目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項(xiàng)目的產(chǎn)品組合策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)，盡量利用項(xiàng)目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細(xì)分市場(chǎng)，提高用戶或消費(fèi)者的滿足程度以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。