SWOT分析：即優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅分析，它是基于企業(yè)自身的實力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法。

　　企業(yè)外部環(huán)境評價矩陣和內(nèi)部要素評價矩陣構(gòu)成了SWOT分析的方法基礎(chǔ)。其中，優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。

　　一、SW分析：競爭勢是企業(yè)超越對手、實現(xiàn)企業(yè)目標（盈利、增長、市場份額）的能力。

　　影響企業(yè)競爭優(yōu)勢的持續(xù)時間的關(guān)鍵因素：建立優(yōu)勢需要的時間、獲得優(yōu)勢大小、競爭對手反應(yīng)時間。

　　企業(yè)內(nèi)部因素表現(xiàn)在研發(fā)能力、資金實力、生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平、產(chǎn)品性能和質(zhì)量、銷售網(wǎng)絡(luò)、管理能力。采用企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣IFE，加權(quán)計算，定量分析企業(yè)優(yōu)劣勢。

　　二、機會與威脅分析——企業(yè)外部評價矩陣。

　　1、環(huán)境威脅：新產(chǎn)品替代、銷售商拖延結(jié)款、競爭對手結(jié)盟、市場成長放緩、供應(yīng)商討價還價能力增強機會。

　　2、環(huán)境機會：政策支持、技術(shù)進步、供應(yīng)商良好關(guān)系、銀行信貸支持。