■廣泛性－消費者市場(chǎng)人數眾多，范圍廣泛

■分散性－消費者購買(mǎi)單位是個(gè)人或家庭

■復雜性－消費者受多種因素的影響

■易變性－消費者需求會(huì )變化

■發(fā)展性－科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費需求呈現由少到多、由粗到精，由低級到高級的發(fā)展趨勢

■情感性－消費者購買(mǎi)行為受情感因素影響

■伸縮性－消費者在購買(mǎi)選擇上具有較大的彈性或伸縮性

■替代性－不同品牌、不同產(chǎn)品之間可以互相替代

■地區性－不同區域消費者的消費行為表現出較大的差異性

■季節性－氣候變化、季節性生產(chǎn)、風(fēng)俗等引起