房地產(chǎn)估價師消費者偏好模式與市場細分

2019-02-13 14:10 來源：建設工程教育網(wǎng)

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　　房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》考試知識點：消費者偏好模式與市場細分

　　根據(jù)消費者對不同屬性的重視程度，可將市場分為三種偏好模式

偏好模式	含義	營銷策略
同質偏好	消費者具有大致相同的偏好	品牌基本相似，且集中在偏好的中央
分散偏好	消費者偏好分散在整個空間，偏好差別很大	各品牌定位于市場各個空間，分別突出自己的差異性
集群偏好	出現(xiàn)具有不同偏好的消費群體	無差異營銷－迎合所有消費者集中性營銷－定位于最大的細分市場差異性營銷－同時開發(fā)幾種產(chǎn)品，分別定位于不同的細分市場

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